Les supporters : passion et culture, le réel pouvoir des clubs sportifs

L’histoire des clubs sportifs, c’est aussi l’histoire de leurs clubs de supporters. En effet, aucun club, aussi performant puisse-t-il être, n’a jamais pu prospérer sans exploiter l’engagement passionné des fans qui remplissent les gradins toutes les semaines. Qu’il s’agisse de petites associations de quartier ou de clubs légendaires, les fans se sont hissés au rang de « soft power » qu’on aurait tort d’ignorer. Aujourd’hui, les supporters représentent la culture, l’identité et le pouvoir réel des clubs. Un fait indéniable, dont on retrouve les exemples les plus concrets dans l’univers du football.

Petit club deviendra grand : comment les supporters développent les clubs

Aucun des grands clubs de football n’a grandi sans le soutien indéfectible des supporters. C’est le cas pour tous les clubs des grands tournois à travers le monde, mais aussi pour les équipes nationales. L’histoire des clubs qui remportent aujourd’hui les trophées les plus convoités a toujours été marquée par des débuts modestes, sans exception aucune.

Historiquement, le mécanisme est souvent le même. Les clubs associatifs sont soutenus par les joueurs et leurs familles. Au fil du temps et des victoires, le cercle des supporters s’élargit à d’autres membres de la communauté, puis des communautés environnantes. C’est ainsi que les clubs deviennent assez vite une partie du patrimoine de la région.

Chez tous les clubs sportifs, cette identité régionale est profondément marquée. Une identité qui s’exprime à travers des slogans, des sobriquets non officiels, des cérémonies, des traditions et bien plus encore. Mais, l’influence des supporters transparaît également dans l’atmosphère qu’ils confèrent au club. Cette atmosphère peut devenir une ambiance bienveillante qui encourage les talents venus d’ailleurs. Tout comme elle peut forger une réputation, parfois problématique, qui précède le club à chaque rencontre.

Les clubs de supporters, le pouvoir indéniable d’une audience passionnée

Aujourd’hui, le succès financier d’un club n’est pas uniquement tributaire de ses performances en jeu. En effet, au-delà des victoires et des trophées, le club est un ensemble d’avoirs intangibles dont les supporters font partie. Autrement dit, les supporters sont une clientèle fidèle et passionnée qui consacre une part non-négligeable de son pouvoir d’achat au profit du club. Ceci se manifeste de diverses manières, notamment les ventes de maillots, de billets, d’accès aux événements spéciaux, etc. Il n’est donc pas surprenant que des entreprises cherchent à tirer profit d’une telle configuration.

Pour preuve, les maillots des clubs sportifs sont constamment recouverts des marques diverses. Et ce, même lorsqu’il s’agit de clubs de petite stature. Qu’il s’agisse de marques de produits high-tech, de marques de luxe, d’entreprises de services ou même des sites de divertissement et de jeux d’argent. Ce type de branding permet aux marques d’être découvertes par les supporters des divers clubs. Ces derniers se renseignent ensuite sur ces marques, leurs services et leurs offres du moment. Par exemple, pour les sites de jeu d’argent, consulter Bonus.ca/fr/ est un moyen pratique d’être informé des meilleurs choix du moment.

Pour un club sportif, avoir des supporters engagés permet d’avoir des opportunités en grand nombre et un pouvoir de négociation considérable. De nos jours, avec des clubs de statut légendaire, le nombre de supporters se compte par millions et le pouvoir économique atteint des sommets inimaginables.

Clubs et supporters, une synergie qui s’entretient

Bien que les supporters fassent preuve d’un engagement mythique, on aurait tort de les prendre pour acquis. C’est quelque chose que les directions des grands clubs sportifs ont très vite compris.

Pour la direction, entretenir une relation de respect mutuel avec les supporters est de la plus haute importance. Mais c’est aussi une tâche ardue, étant donné que les supporters ne sont pas une entité homogène. Parmi les stratégies mises en place par les clubs, on peut citer les accès privilégiés qui sont accordés aux supporters, mais également la création des musées de clubs qui font une place d’honneur aux supporters autant qu’aux joueurs.

Car, lorsque la relation entre les supporters et les clubs se détériore, l’impact économique est immédiat. Des supporters mécontents peuvent boycotter les rencontres, peuvent cesser d’accompagner l’équipe lors des matchs et peuvent également réclamer le départ de certains membres du staff. En somme, un club qui ne sait pas satisfaire ses supporters est voué à la ruine.